Hola, soy Benji Yang, gerente de producto en Shopify. Hoy exploraremos los anuncios
en la tienda de aplicaciones. Pero antes de empezar, no olvides dar me gusta
y suscribirte a nuestro canal para recibir lo último
sobre cómo crear con Shopify. Este video se dividirá
en tres secciones. Primero abordaremos
cómo configurar tus anuncios y cómo empezar a usarlos. Exploraremos algunas ideas
sobre el análisis de palabras clave para averiguar por qué palabras
deberías ofertar y cómo agregarlas de forma masiva
para no hacerlo manualmente. También, sobre los diferentes
tipos de concordancia que ofrecemos para anuncios en la tienda de apps
y sobre el presupuesto. En la segunda sección del video, veremos cómo agrupar las palabras clave
o cómo estructurar tus cuentas, y la diferencia entre tener un anuncio
con todas las palabras clave o adoptar un enfoque más estructurado
para crear los anuncios. Y en la tercera sección, analizaremos cómo administrar las ofertas y cómo optimizar
el rendimiento de los anuncios.
Empecemos por la primera sección. El objetivo de la investigación
de palabras clave y recomendaciones principalmente, consiste en detectar
las palabras clave por las que debes ofertar en tus anuncios. Cabe destacar que, en este contexto,
el éxito anterior o el rendimiento anterior es,
en términos generales, un buen indicador
del rendimiento futuro o un buen predictor
del rendimiento futuro. Siendo así, usaremos
tres herramientas de Google que suelo recomendar a los desarrolladores de apps
que buscan ideas. La primera es Google Search Console. Con esta herramienta que vemos aquí lo que podrás hacer es un seguimiento de tus sitios web,
del sitio web de la aplicación, y podrás descubrir qué consultas hacen los usuarios
para ser dirigidos a tus sitios web.
Si inicias sesión en Search Console, en el menú de navegación
a la izquierda, podrás ver los resultados
de búsqueda y rendimiento. Podrás explorar las consultas
y saber cuántas veces apareció tu sitio web en la página de resultados de búsqueda, cuántos clics obtuvo
y cuál es la tasa de clics. Incluso podrás conocer
la posición promedio, si quieres. Esto te dará una idea
de cuáles son los términos que atraen a los usuarios a tus sitios web y su rendimiento relativo
en función de la tasa de clics. Lo que podrás hacer cuando tengas una lista adecuada es exportar esa lista. Y se verá como esto. Sin esta columna,
de la que hablaremos pronto. Es importante mencionar
que estas palabras no se corresponden exactamente con los anuncios
de la tienda de aplicaciones, porque Google Search es, obviamente, mucho más grande
que la tienda de aplicaciones de Shopify, pero te resultarán
bastante útiles. Otra forma de planificar
las palabras clave es usar Google Analytics
para la página de publicación de apps.
Entonces, si agregaste tu ID de Google Analytics en la página de publicación
de aplicaciones, deberías poder ver qué términos buscan los comerciantes para acceder
a tu publicación de aplicaciones de forma orgánica. Debes iniciar sesión
en Google Analytics, navegar hasta "Adquisición", "Todo el tráfico", y cambiar la dimensión principal
a la página de destino. Allí también puedes agregar algunos filtros. La página de destino debe incluir "surface_type=search" para que puedas identificar
el tráfico de búsqueda orgánico y también debe incluir
el nombre de la aplicación. Es decir, con "surface_detail" obtienes la consulta de búsqueda
del comerciante, la frase que buscó para llegar a tu página
de publicación de aplicaciones. Buscas esto que tenemos aquí. Este es un proceso similar al que exploramos
para Google Search Console. Tu objetivo es identificar qué términos de búsqueda generan más usuarios o más sesiones con la mejor calidad de tráfico, medido en función del comportamiento.
Puedes exportar esta lista. Es posible que necesites editarla
para eliminar todo excepto el término de búsqueda en sí. Pero esta es otra forma de obtener una lista de palabras clave. Y, por último,
pero no menos importante, el Planificador de palabras clave
de Google Ads. Esta herramienta proporciona la correspondencia menos precisa con los anuncios de la tienda
de aplicaciones de Shopify, pero es una herramienta interesante que ofrece algunas ideas adicionales que puedes usar en la investigación de palabras clave. Entonces, debes iniciar sesión
en Google Ads. No debes pagar,
pero sí necesitas una cuenta. Haz clic en Planificador de palabras clave y descubrirás nuevas palabras clave. Para comenzar, debes tener una idea de cuáles son las palabras clave con las que podrías clasificar tu empresa. En mi caso, buscaré "e-commerce" y el dominio que usaré como filtro
es "shopify.com".
Luego, se mostrarán muchas palabras clave que la herramienta sugiere
que deberíamos analizar y probar para nuestra campaña de búsqueda. Mi última sugerencia para obtener recomendaciones
de palabras clave son las recomendaciones
de los anuncios de Shopify. Básicamente, para los anuncios
de la tienda de aplicaciones de Shopify generamos una lista de recomendaciones
de palabras clave para todas las apps. Si eres nuevo
en la tienda de aplicaciones, y no tienes información del rendimiento
de instalación anterior, lo que hace esta herramienta es generar palabras clave populares
para la categoría de tu aplicación. Si cuentas con un historial de rendimiento e instalaciones, generaremos una lista
de palabras clave de búsquedas de usuarios que hayan llevado
a la instalación de tu aplicación. Tendrás una lista completa y podrás agregarla de esta manera. Eso es todo para
el análisis de palabras clave. Pasemos a las acciones masivas. Tienes una lista gigante de palabras clave
como, por ejemplo, la extensa lista de consultas
que vimos antes, de palabras clave que podrías agregar.
Lo que puedes hacer es agregarlas en conjunto. No es necesario agregar una por una. Solo se necesita una coma después de cada una. Entonces, copiamos esto. Volvemos a la ventana modal para agregar palabras clave aquí. Lo pegamos aquí.
Hacemos clic en Agregar. Y todas las palabras
se separarán de esta manera. Esta es la acción masiva que debes aprovechar si necesitas agregar, por ejemplo, muchas palabras clave de varias fuentes. Y, por último,
pero no menos importante, quiero abordar
los tipos de concordancia compatibles. Se admiten palabras clave
de concordancia amplia y de concordancia exacta. Las palabras clave
de concordancia exacta coincidirán exactamente con el término de búsqueda
o la frase con la se desea aparecer. Las palabras clave
de concordancia amplia coincidirán con cualquier texto que incluya
una de las palabras de la frase, así como con frases o términos que incluyan la palabra clave específica. Entonces, si tenemos "edit product photo" como palabra clave
de concordancia amplia, coincidiría con los términos de búsqueda
que incluyen la palabra "edit" y con los términos de búsqueda que incluyan
la palabra "product" y "photo", respectivamente.
Es importante tener en cuenta que estos son los dos tipos principales
de concordancias. No ofrecemos concordancia de frases
para los anuncios de la tienda de aplicaciones
de Shopify. Pero sí tenemos
palabras clave negativas. Estas se usan principalmente con palabras clave
de concordancia amplia. Si sabes que hay ciertos términos para los que no quieres ofertar y que no son relevantes
para tu aplicación, puedes agregarlos como
términos de concordancia exacta en tus anuncios y no aparecerás para esos términos si usas palabras negativas. Hablemos de presupuestos. Los anuncios se ejecutan según un sistema de presupuesto diario, al igual que en Google Ads.
Naturalmente, al principio, querrás gastar dentro de tus posibilidades. Se ofrece un crédito de USD 100 a los nuevos anunciantes. Y es una buena idea gastar esos USD 100 en averiguar qué palabras clave o qué términos de búsqueda generan determinado rendimiento, o cuántas instalaciones generan determinado costo. Luego, te será útil decidir cuántas instalaciones quieres obtener por día. Entonces, por ejemplo, si sabes que de cada diez instalaciones obtienes dos clientes, un objetivo podría ser
diez instalaciones por día. Y si sabes
que con ciertas palabras clave puedes generar una instalación
a USD 1 cada una, puedes definir un presupuesto
de USD 10 por día. Esto es algo que deberás
adaptar a tus necesidades a medida que tu empresa crezca
y se desarrolle.
Es algo que se debe ajustar
a cada empresa para identificar qué representa
una tasa de crecimiento sostenible y qué no. Espero que este video
te haya resultado útil. Para más información,
mira el siguiente video de la lista de reproducción sobre cómo agrupar palabras clave o estructurar cuentas. Y no olvides dar me gusta y suscribirte a nuestro canal para recibir
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